“SK-II预测在一两个季度后将回想增长。”宝洁处置层曾在2024财年的电话会议中如斯保证。新财季莅临，SK-II莫得回想增长，宝洁功绩也依然不足市集预期。
2025财年一季度，宝洁净销售额、净利润双下滑，不足市集预期。这一季度，SK-II依旧被点名，其在中国市集的疲软成为宝洁功绩下滑的主要因素之一。而SK-II在中国市集的疲软也曾成为常态。
“在中国市集此前两位数的高增永劫代也曾收尾，宝洁不再奢想重回两位数增长；中国应该像被其他熟练市集相似对待，并预测改日中国市集可能会回到中个位数的增长水平。”这是在2024财年功绩电话会议上，宝洁处置层关于中国市集给出的判断。不外，就咫尺情况来看，宝洁任重谈远。
净销售额五年来初次下滑
“本季度的营收相对较弱，中国和中东的疲软也连累了功绩。”宝洁首席财务官Andre Schulten坦言新财季功绩的欠安。
2025财年一季度，宝洁净销售额为217.37亿好意思元（约合东谈主民币1543.82亿元），同比下滑1%；净利润为39.59亿好意思元（约合东谈主民币281.18亿元），同比下滑12%，不足市集预期。净销售额的下滑成为宝洁近五年来的初次，而净利润方面，2023财年、2022财年，宝洁一直都呈现下滑的景色。
从宝洁旗下好意思容护肤、理容、健康顾问、纺织及家庭顾问、婴幼儿和女性顾问五大部门销售情况来看，其高增长已不复存在。新的财季，宝洁好意思容、婴幼儿和女性顾问业务板块为负增长；理容业务净销售不变。健康顾问业务销售额与客岁同期比较增长了2%；纺织及家庭顾问部门为宝洁营收最大的扶持部门，该部门销售额达77.1亿好意思元（约合东谈主民币547.59亿元），同比增长1%。
关于功绩发扬不足市集预期，宝洁再次点名SK-II。凭据财报数据，宝洁旗下的好意思容护肤板块的功绩同比下滑幅度最大，该部分净销售额为38.92亿好意思元（约合东谈主民币276.42亿元），同比下跌了5个百分点。宝洁方面称：“好意思发顾问业务有机销售额收尾了较低的个位数增长，但部分增长被大中华区销量的下跌所冲抵。”好意思容板块下滑的要道是SK-II的下滑。“护肤品有机销售额下跌了20%以上，原因是销量下跌和超高端品牌SK-II销售额下跌形成的不利组合。”宝洁方面提谈。
施行上，宝洁在多季度财报中说起SK-II连累了全体功绩，与此同期，SK-II处所的好意思容板块也在多季度成为增长最慢的部门。SK-II作为宝洁旗下为数未几的高端好意思妆品牌，牵一发而动全身，SK-II的盈亏平直影响着宝洁的功绩。
圣人水跌下神坛
SK-II是宝洁在高端好意思妆领域的一张王牌，也曾被冠以“圣人水”的称呼。在宝洁好意思妆业务中，SK-II占据着蹙迫席位。
不错说在2020年之前，SK-II是宝洁功绩增长的“元勋”。自1998年入华后，SK-II凭借对居品聘请的半乳糖酵母样菌发酵产物主打因素以及冠以居品“圣人水”办法的宣传营销，飞速成为高端护肤领域的翘楚，一度成为宝洁的增长引擎。
公开数据炫夸，2012年，SK-II初次成为宝洁旗下年销售额达到10亿好意思元界限的品牌，成为“住持一姐”。尤其是在2017年前后，SK-II凭借着《她临了去了相亲角》的告白宣传，一度成为年青化最成功的高端好意思妆品牌。在2018财年年报里，宝洁提到SK-II也曾相连15个季度销售额增速荒谬20%，这一年SK-II销售额增长了30%。
旷日长久，自2021财年启动，宝洁相连屡次在财报中说起SK-II功绩出现下滑的情况。比方在2024财年二季度财报中，宝洁说起“SK-II在大中华区的销售额下跌了34%”。2024财年财报中，宝洁说起：“好意思妆业务销售额同比增长3%。超高端品牌SK-II及大中华区销售额的下跌冲抵了订价增长带来的增长。”
要客接头院院长周婷以为，跟着中国品牌崛起形成的冲击，SK-II居品自己缺少鼎新，再加上获客老本举高档因素影响，SK-II在中国市集受到了一定影响。
一定进度上，SK-II是宝洁在高端好意思妆领域能与欧莱雅、雅诗兰黛等一较上下的独一合手手。现时的欧莱雅会团囊括了超高端的赫莲娜，中高端的兰蔻、阿玛尼、修丽可，大家的科颜氏、巴黎欧莱雅等。雅诗兰黛则以超高端海蓝之谜，中高端雅诗兰黛、悦木之源，大家的倩碧等形制品牌威望。反不雅宝洁在好意思妆市集，能叫得上名字的除超高端的SK-II外，就剩中端的Olay了，其他似乎再无当打品牌。而SK-II的跌落也被以为宝洁“后继无东谈主”。
在好意思妆资深驳斥东谈主、好意思云空间电商首创东谈主白云虎看来，关于宝洁而言，SK-II的价值，触及宝洁总体定位。在全球角度，宝洁的定位更侧重在日用耗尽品领域，并非像欧莱雅和雅诗兰黛这么的好意思妆化妆品领域，在中枢类目品牌价钱上，也有较大的互异。关于宝洁而言，化妆品类主见品牌并未几，在中国市集主如果Olay和SK-II。十分是SK-II，是独一的竞争品牌，因此在化妆品领域，具有代表性和计谋性价值。
“宝洁在高端耗尽领域并不具备上风，只可寄但愿于SK-II这么的品牌。”周婷补充谈。
宝洁“急了”
与其说宝洁是一家好意思妆公司，倒不如说当下的宝洁更倾向于是一家个护公司。网友捉弄，宝洁的个护媲好意思妆作念得好。从功绩情况来看确乎如斯，一季度，宝洁的织物和家庭顾问居品（包括汰渍洗衣粉）在销量加多的情况下发扬超出预期，部分对消了一部分的下滑。在洗衬领域，不管是从家庭顾问品牌汰渍如故洗护品牌海飞丝等知名度颇高的品牌来看，宝洁都有着我方都备的竞争力。但宝洁的瞎想并不在于此。在洗衬领域与聚首利华较量的同期，宝洁更思在高端好意思妆领域多分一杯羹。
基于此，面对常常下滑的SK-II，宝洁约略是有些战栗了。
2024年，宝洁对SK-II进行热热闹闹的改良。本年9月，多年不推新的SK-II推出LXP匠心系列新品。从1957年开导之初到如今，SK-II的SKU也不外才20多个。同期，SK-II签粗造文蔚进行宣传扩充。另外，在9月底，SK-II在海南免税城开出了全球首家免税旗舰店。
SK-II关系东谈主士对北京商报记者示意，在渠谈端，SK-II在2024年逼迫迭代线上线下渠谈，在线下全新升级百货柜台，在线上则玩起了无明星、全素东谈主、无底妆的“品牌自播”；在营销上，SK-II在本年三八节“越大越不Zhuang”的酌量激勉热议，接续保持在女性议题上的引颈等。
本年的宝洁确乎放开了算作。在2024财年四季度（2024年3—6月），宝洁干涉了大界限的告白用度进行营销宣传。据露馅，在为止 6 月 30 日的这一财季中，宝洁的营销再投资使告白开销比客岁同期加多了约6亿好意思元。
宝洁处置层对外在示：“咱们正在发奋以最灵验的样式扩大隐敝面，让更多的耗尽者了解咱们的居品和咱们为他们带来的益处。咫尺，咱们仍在发奋，这需要一些期间。”
就像宝洁处置层曾坦言的，中国市集也曾熟练，高增永劫代不再，需要从头定位。
周婷示意，前几年的市集是增量市集，市集还有空间，唯有居品好，敢干涉就不错获取好销量，大家都在赛马圈地。可是当今市集也曾进入存量市集阶段，思增长只可抢别东谈主的客户，品牌需要专科化高超化运营以及逼迫鼎新址品，提供更好的耗尽体验。
事实上，不仅仅宝洁在中国市集的高增永劫代收尾，像欧莱雅、雅诗兰黛等都面对着高增长收尾的情况。“海外好意思妆品牌在中国越来越难，除了市集原因金沙巴黎人娱乐城app娱乐，外交场景减少导致化妆品市集相对萎缩。虽然，也有竞争原因。中国品牌的崛起和海外奢靡牌的荒诞入局，以及品牌大家化导致品牌价值裁减，缺少居品鼎新才气和较慢的市集反映速率等，海外好意思妆品牌的日子不会太好过。”周婷说谈。